Las Rich Snippets son esas líneas adicionales que aparecen bajo algunos resultados de búsqueda en Internet y que consiguen llamar la atención y enriquecer la información que se da al usuario sobre el contenido de la página.
Estos elementos son grandes aliados del posicionamiento web porque consiguen atraer más tráfico orgánico y aumentar el CTR, así que si tienes un ecommerce no deberías desaprovecharlos. Y si todavía no los tienes implementados en tu proyecto, ¡vas muy, muy tarde!
Qué son los Rich Snippets o Fragmentos Destacados
Los Rich Snippets son códigos HTML que se insertan en las páginas web. Fueron creados para que los buscadores comprendan con más claridad los datos de una página y clasifique adecuadamente el contenido de las diferentes webs, pero también para poder crear resultados que destaquen frente al resto de respuestas que ofrecen los buscadores.
Conseguir que un ecommerce destaque sobre la competencia en los resultados de búsqueda es una lucha constante. Si una marca quiere destacar entre la multitud, además de tener un título optimizado y una meta descripción con las palabras clave correctas, necesitará añadir a su ecommerce fragmentos destacados o rich snippets.
Los Rich Snippets nos dan a entender que la página que muestra tiene información mucho más completa que el resto. Y aunque luego esto no sea de todo cierto, el objetivo de destacar ya estará cumplido.
Tipos de Rich Snippets
Con un Rich Snippet puedes destacar distintas partes del contenido de la web, ya sea el autor del contenido, las valoraciones, los productos, empresas, contactos, eventos, etc. Todos ellos se configuran a través de schema.org y son válidos para los tres principales buscadores: Google, Yahoo y Bing.
Aunque existen muchos tipos de Rich Snippets. Te presentamos los más usados:
- Rich Snippets de valoraciones. Se muestran con cinco pequeñas estrellas las valoraciones de los usuarios. Los resultados de búsqueda con estrellitas consiguen destacar sobre el resto de los resultados porque aumenta la confianza de los usuarios.
- Rich Snippets de productos. Los usuarios tienen muy en cuenta las opiniones de otros clientes a la hora de comprar un producto, así que son esenciales en un ecommerce. Permiten añadir información como el precio, imagen o si el producto buscado está disponible.
- Rich Snippets de recetas. Ofrecen la información más importante para el usuario sobre la receta que está buscando. Por ejemplo, el tiempo de cocción, los ingredientes necesarios o el número de calorías.
- Rich snippets de vídeos. Los vídeos son los contenidos que más llaman la atención de los usuarios. Estos aparecen mediante una captura de pantalla del vídeo extraída de plataformas como YouTube.
- Rich Snippets de negocios. En un principio, Google solo mostraba los datos asociados a la empresa, pero ahora también muestra reseñas o fotos en un apartado más destacado a la derecha de los resultados de búsqueda.
- Rich Snippets de eventos. Estos permiten incluir datos importantes de un evento, como la fecha, el lugar o el horario. Facilita mucho la búsqueda a los usuarios que están interesados.
Existen muchos otros, como de noticias, música, personas, cine, cursos, libros, geolocalización, etc. Dependiendo del negocio, será más interesante usar uno u otro.
Rich Snippet destacado
Además de estos, cabe señalar el llamado Rich Snippet destacado o posición cero. Se dice que este es una de las mayores consideraciones orgánicas que Google puede darle a un contenido porque lo muestra en una caja superior como la respuesta más acertada a lo que el usuario está buscando. Esto, evidentemente, genera una mayor visibilidad y por tanto un mayor número de clicks.
¿Cómo funciona? Muy fácil: Google selecciona la mejor página que responde a lo que el usuario ha preguntado. Un estudio elaborado por Moz reveló que aproximadamente un 70% de los contenidos destacados de Google se corresponden con los resultados situados ente el primer o tercer puesto en las SERPs.
Así que, para ser el elegido y lograr que un contenido aparezca como Rich Snippet destacado, la página tiene que estar bien optimizada y ofrecer exactamente el tipo de contenido que los usuarios buscan. Entran en juego muchos factores, pero puedes elaborar contenidos que pregunten y respondan de la forma más precisa, incluir vídeos, e imágenes, escribir contenido de calidad, conseguir backlinks o cualquier otro factor que mejore el posicionamiento de tu página web.
Además de las clásicas herramientas de SEO como SEMRush o Google Adwords, también puedes usar la herramienta Answer the Public para conocer cuáles son las preguntas que más buscan los usuarios en los buscadores y que están relacionadas con la palabra clave que especifiques.
Te gustará saber que estos destacados no son permanentes. Puede que el snippet destacado para una pregunta determinada cambie con el tiempo si el algoritmo de Google considera que hay otra página con un contenido mejor. Así que nunca hay que perder la esperanza de ser elegido.
Después de leer este artículo y conocer el gran potencial de los Rich Snippets, si estos todavía no forman parte de tu estrategia de SEO, ¿a qué estás esperando para aprovechar su máximo potencial?