Micro influencers vs macro influencers

¿Cuál es la diferencia entre micro influencers y macro influencers? ¿Qué ventajas e inconvenientes tiene cada uno? ¿Cuál de los dos es el mejor para tu negocio? Te lo explicamos a continuación.

Micro influencers

Los micro influencers no son celebridades; a menudo son desconocidos para el gran público. Son marcas o personas que tienen entre 5.000 y 100.000 seguidores aproximadamente. Los micro influencers cuentan con un público objetivo concreto con intereses parecidos, porque se centran en su propio nicho. Debido a su menor número de seguidores, por otro lado suelen tener más interacción con su comunidad que los macro influencers, ya que siempre están en contacto con sus seguidores y responden con frecuencia a sus comentarios.

Macro influencers

Los macro influencers son famosos y, por lo general, muy conocidos por el gran público. Tienen más de 100.000 seguidores. Una empresa les pedirá que publiquen su producto o servicio en sus redes sociales, con un texto contextualizado que mencione la marca.

Las ventajas de los micro influencers

1 Son accesibles

Puedes contactar con ellos directamente, así que no tienes que pasar por una agencia de representación.

2 Ofrecen más engagement

Los estudios demuestran que las cuentas de Instagram con muchos seguidores obtienen peores resultados tanto en likes como en interacción. Además, los micro influencers suelen ser más cercanos y activos a la hora de responder a los comentarios de su comunidad.

3 No son tan caros

Resultan más económicos que los macro influencers. Suelen pedir alrededor de 180 $ por publicación. Pero no siempre quieren dinero, así que puedes negociar qué desean a cambio. También puedes ofrecerles una sesión de fotos, descuentos, etc.

4 Son más creíbles

Normalmente hablan sobre su vida, sus intereses y su área de especialización. Si tu producto o servicio encaja en eso, tienes una buena combinación.

5 Autenticidad

A los micro influencers les caracteriza la pasión y un gran conocimiento sobre un tema concreto. Solo colaboran con marcas en las que realmente creen. Los macro influencers, en cambio, trabajan con cualquiera.

6 Llegan a un público objetivo concreto

Las personas que siguen a micro influencers están muy interesadas en su temática. Quienes siguen a macro influencers no se interesan por un tema específico, sino que siguen a esa persona por motivos diversos. Por eso, si quieres llegar a un público objetivo concreto, lo recomendable es trabajar con un micro influencer.

Las ventajas de los macro influencers

1 Más profesionalidad

Aportan más profesionalidad a su contenido que los micro influencers.

2 Una audiencia amplia y, por tanto, mayor alcance

Dan a las marcas la oportunidad de llegar a una audiencia enorme, ya que cuentan con muchísimos seguidores.

3 Las marcas tienen más control al lanzar una campaña

Una marca puede elegir a la celebridad concreta y darle instrucciones precisas sobre qué publicar.

Los inconvenientes de los micro influencers

1 Se necesitan muchos micro influencers

Necesitas muchos micro influencers para conseguir suficiente alcance e implicación.

2 Tiempo y esfuerzo

Encontrar al micro influencer adecuado requiere mucho tiempo y esfuerzo.

3 Menor alcance

Llegan a una audiencia mucho más reducida que los macro influencers, mientras que un macro influencer puede alcanzar a un público muy amplio.

Los inconvenientes de los macro influencers

1 Costes elevados

Como normalmente están representados por una agencia de representación artística, pueden costar entre 2.000 $ y 50.000 $.

2 Falta de credibilidad

Según una encuesta realizada, solo el 3 % de los consumidores se deja influir por las celebridades a la hora de comprar productos. Los clientes suelen dudar de si la celebridad ha utilizado realmente el producto.

Entonces, ¿cuál es el mejor?

Tanto las campañas con macro influencers como con micro influencers tienen sus ventajas e inconvenientes. Cada empresa es diferente, así que ahora puedes comparar qué tipo de influencer encaja mejor con la tuya.